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2020 | OriginalPaper | Chapter

1. Was ist Neuroökonomie?

Author : Pablo Peyrolón

Published in: Grundzüge der Neuroökonomie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Was passiert mit meinem Gehirn, wenn ich einen Lottoschein kaufe? Wie entscheide ich mich für bestimmte Zahlen? Wieso kaufe ich das neueste Smartphone zu einem Preis von 950 EUR, wenn das alte noch all meinen Anforderungen entspricht? Wieso verkaufe ich meine Aktien nicht, obwohl es an der Börse seit drei Wochen abwärts geht? Warum kaufe ich etwas, wenn ich genau weiß, dass ich es eigentlich nicht brauche? Wieso bereitet es mir mehr Freude, eine Omega-Uhr geschenkt zu bekommen als eine Swatch-Uhr, obwohl beide genau die gleiche Zeit anzeigen? Sind diese Entscheidungen rational durchdacht oder gibt es einen unterbewussten Mechanismus, der uns steuert? All das versucht die Neuroökonomie herauszufinden.

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Das neurowissenschaftliche Zentrum Facebooks, Center for Marketing Science Innovation, befindet sich in einem ehemaligen Nachtclub in Manhattan.

Die Großhirnrinde ist in vier Regionen unterteilt, die sogenannten Lappen. Die Scheitellappen verarbeiten die Signale der Sinnesorgane, die Schläfenlappen die der Sprache und die Hinterhautlappen verarbeiten visuelle Informationen; die Stirnlappen sind, wie erwähnt, verantwortlich für die Entscheidungsfindung und die geistigen Funktionen, die uns zu Menschen machen.

Title: Was ist Neuroökonomie?
Author: Pablo Peyrolón
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundzüge der Neuroökonomie
Print ISBN: 978-3-658-28389-6

Electronic ISBN: 978-3-658-28390-2

Copyright Year: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28390-2_1