Welchen Beitrag kann ein Zertifizierungsprogramm zur nachhaltigen Wettbewerbsstrategie von Unternehmen leisten?

Wie entstehen Wettbewerbsvorteile durch Nachhaltigkeit? Aus der Unternehmensperspektive wird hier betrachtet, inwieweit Standards – insbesondere der Global Organic Textile Standard (GOTS) –, Lösungen anbieten, um ökologische und soziale Missstände zu beseitigen und gleichzeitig die langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu sichern. Dazu wird aufgezeigt, welche Standardwirkungen in fünf verschiedenen, aufeinander aufbauenden Strategietypen zu Wettbewerbsvorteilen beitragen können. So kann der GOTS zunächst als Risikomanagementinstrument dienen und daraufhin als Reputationsverstärker. Er trägt zur Steigerung der Effizienz bei, ermöglicht Differenzierung und als Königsdisziplin der „First Mover“ sogar nachhaltige Marktentwicklung. Dabei wird erläutert, welche Voraussetzungen dazu auf Standard- und auf Unternehmensseite gegeben sein müssen und welche Faktoren Einfluss auf den Einsatz haben.