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2021 | OriginalPaper | Chapter

Werbefilm, Werbespot und Virals

Author : Albert Heiser

Published in: Handbuch Filmsoziologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Werbefilme bleiben im Gedächtnis. Schon allein deshalb nehmen sie Einfluss. Sie sind Spiegelbild ihrer Gesellschaft und Zeit. In Werbefilm-Geschichten lassen sich Werte, Normen und Konflikte einer Gesellschaft ablesen. Sie versprechen z. B. sozialen Status, Zugehörigkeit und Individualität. Im Internet sind die Storys spontaner, überraschender und konfliktreicher. Der Tabubruch als maximaler Konflikt ist die dramaturgisch beste Option für einen erfolgreichen Viral. Sozialer Tatbestand, Integration, Desintegration, sozialer Wandel und Normen geraten in Wallung.

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Literature
Heiser, Albert. 2009. Das Drehbuch zum Drehbuch, Erzählstrategien für Werbespots, -filme und Virals. Berlin: Creative Game Verlag.
Heiser, Albert, Bernd Blume, Wolf Bosse, und Petra Hochrein. 2009. Bleiben Sie dran, Konzeption, Produktion und Postproduktion von Werbespots, -filmen und Virals. Berlin: Creative Game Verlag.
Vorhaus, John. 2001. Handwerk Humor, 1. Aufl. Frankfurt: Zweitausendeins.
Metadata
Title
Werbefilm, Werbespot und Virals
Author
Albert Heiser
Copyright Year
2021
Book
Handbuch Filmsoziologie

Print ISBN: 978-3-658-10728-4

Electronic ISBN: 978-3-658-10729-1

Copyright Year: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-10729-1_96