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Published in:
1993 | OriginalPaper | Chapter
Werbeziele
Author : Hartwig Steffenhagen
Published in: Handbuch Marketing-Kommunikation
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Werbeziele sollen — wie jede Zielsetzung geplanten Verhaltens in Unternehmen oder Institutionen — das werbliche Handeln möglichst präzise auf ganz bestimmte Resultate ausrichten helfen. Durch sie soll der Werbung eine klare und spezifizierte Richtung verliehen werden, an der alle Werbeentscheidungen (Werbemittelgestaltung, Medienwahl, Einschalthäufigkeiten und deren Timing sowie der Werbeetat) zu orientieren und zu bewerten sind.