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2019 | OriginalPaper | Chapter

8. Zukunftsfähige Kommunikationspolitik im Online-Marketing

Author : Dietmar Barzen

Published in: Zukunftsfähige Unternehmensführung

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Rund 53 % der Weltbevölkerung nutzen das Internet. In Deutschland liegt die Penetrationsrate bei über 90 %. Entsprechend setzen Werbetreibende neue Kommunikationsinstrumente zur Erreichung ihrer Zielgruppen ein. Dieser Beitrag bietet einen Überblick über die Kommunikationsinstrumente im Online-Marketing. Search-Engine-Marketing (SEA), Search-Engine-Optimization (SEO), Display-Marketing, E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, Content- und Influencer-Marketing sowie die heute immer wichtiger werdende Marketing-Automatisierung stehen im Fokus. Den vorgestellten Kommunikationsinstrumenten werden Key performance indicators (KPIs) zugeordnet, die Messgegenstand der Zielerreichung sind. Gleichfalls bedeutsam für die Zielerreichung ist eine stimmige Integration der Online- und Offline-Kommunikationsmaßnahmen in Abstimmung mit der Strategie, der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik. Im Fazit werden kritische Punkte der Online-Kommunikation zusammengefasst.

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Metadata
Title
Zukunftsfähige Kommunikationspolitik im Online-Marketing
Author
Dietmar Barzen
Copyright Year
2019
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
Zukunftsfähige Unternehmensführung

Print ISBN: 978-3-662-59526-8

Electronic ISBN: 978-3-662-59527-5

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-59527-5_8