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2012 | OriginalPaper | Chapter

Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse

Author : Klaus W. Bielefeld

Published in: Consumer Neuroscience

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Der Titel dieser Arbeit impliziert, dass die Hirnforschung zur effizienteren Markenführung beitragen kann. Doch was wäre an den Erkenntnissen der Hirnforschung neu, was vor Jahrzehnten, als KROEBER-RIEL sein für die Markenführung grundlegendes Standardwerk zur Konsumentenforschung vorlegt hatte, noch nicht bekannt war? Gewiss, es gab seitdem viele Erkenntnisfortschritte in der Neurowissenschaft.

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