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2016 | OriginalPaper | Chapter

Zusammenfassung

Author : Florian Dorner

Published in: Advertorials versus klassische Printwerbung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Unternehmen sind im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten Kommunikationsumfeld konfrontiert. Einerseits gibt es dank neuer Kommunikationsformen, wie Social- und New-Media, so viele Kommunikations- und Interaktionsmöglichkeiten mit Konsumenten wie nie, andererseits zeigen Studien, dass Rezipienten immer kritischer gegenüber werblichen Kommunikationsmaßnahmen von Unternehmen werden. Gleichzeitig erschwert eine starke mediale Reizüberflutung die Aufnahme und Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften.

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