Advertorials im Wandel: Innenansichten aus der österreichischen PR-Forschung und -Praxis

Der Begriff Advertorial ist seit Ende der 80er Jahre in der deutschsprachigen PR-Landschaft gebräuchlich. Er steht in der Fachdiskussion vielfach fir die unredliche Spekulation mit der Verwechselbarkeit von gekauftem Anzeigenraum und redaktionellen Inhalten. In unserem Beitrag werden wir zeigen, dass sich in den vergangenen Jahren sowohl die Advertorials selbst, als auch ihre Rezeption verändert haben. Vor diesem Hintergrund ist wohl auch ihre moralisch-ethische Positionierung neu zu diskutieren.