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2023 | OriginalPaper | Chapter

Against The Mainstream: Diversity-Marketing als Chance für erfolgreiche Markenführung

Authors : Uwe H. Lebok, Polina Ginzburg

Published in: Diversität in Marketing & Sales

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Purpose, Diversity und Haltung ersetzen keine Markenpositionierung. Starke Marken markieren kaufrelevante Kontexte, strahlen eindeutig dekodierbare Schlüsselreize (Brand Assets) aus und bieten dem Verbraucher eine effiziente Lösung bei seiner Entscheidungsfindung. Für die Diversität in der Gesellschaft gilt es, individuelle Identitäten und Besonderheiten zu akzeptieren und gleichzeitig eine Gruppenidentität zu finden, die dem Gesamtkollektiv eine Sicherheit spendende Alltagsphilosophie gewährt. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, wie es Marken und Unternehmen gelingt, ein attraktives, glaubwürdiges und auch inklusives Markenbild zu schaffen – ohne dabei belehrend oder mental überfrachtend zu wirken. Ein Interview mit dem Gründer von fritz-kola unterstreicht die erfolgreiche Kohärenz einer Diversity-freundlichen Haltung eines Unternehmens und einer alltagsrelevanten Kommunikationsstrategie.

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Metadata
Title
Against The Mainstream: Diversity-Marketing als Chance für erfolgreiche Markenführung
Authors
Uwe H. Lebok
Polina Ginzburg
Copyright Year
2023
Book
Diversität in Marketing & Sales

Print ISBN: 978-3-658-37357-3

Electronic ISBN: 978-3-658-37358-0

Copyright Year: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-37358-0_8