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2023 | OriginalPaper | Chapter

Women of Colour in der Luxuskosmetikbranche: Machen das die Marken richtig?

Authors : Sophie Jegane Diouf, Audrey Mehn

Published in: Diversität in Marketing & Sales

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ziel dieses Beitrags ist es, die Beziehungen zwischen Women of Colour und Luxuskosmetikmarken zu untersuchen und herauszufinden, wie mit den Themen Vielfalt und Repräsentation in der Luxuskosmetikindustrie tatsächlich umgegangen wird. Hierfür wurden 118 junge, vorwiegend farbige Frauen zu ihrer Wahrnehmung von Luxuskosmetikmarken und ihren Kaufentscheidungsprozessen befragt. Dies ermöglichte es, die Gedanken und Meinungen farbiger Frauen in Bezug auf den Luxuskosmetiksektor zu verstehen. Darüber hinaus wurden fünf Interviews mit Expertinnen geführt, um ihre Ansichten über die Luxuskosmetikbranche in Bezug auf Women of Colour zu erfahren.

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Title: Women of Colour in der Luxuskosmetikbranche: Machen das die Marken richtig?
Authors: Sophie Jegane Diouf
Audrey Mehn
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Diversität in Marketing & Sales
Print ISBN: 978-3-658-37357-3

Electronic ISBN: 978-3-658-37358-0

Copyright Year: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37358-0_9