Begriffstheoretische und konzeptionelle Grundlagen des Marketing-managements von Beratungsunternehmen

Die vorliegende Arbeit betrachtet das Marketing allgemein als unternehmerische Denkhaltung i.S. der markt- und kundenorientierten Ausrichtung sämtlicher Leistungen eines Unternehmens an absatzmarktorientierten Untemehmenszielen mit dem Ziel, dauerhafte Wettbewerbsvorteile sicherzustellen177. Mit Blick auf die Unternehmensberatung wird unter dem Marketing die kundenorientierte Ausrichtung sämtlicher strategischer und operativer Aktivitäten eines Beratungsunternehmens verstanden, die darauf abzielen, beratungsspezifische Unternehmens- bzw. Marketingziele zu erreichen.