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Relevanz des Käuferverhaltens Read chapter Read first chapter

2017 | OriginalPaper | Chapter

Bezugsrahmen zur Analyse der Kaufprozesse bei Konsumenten

Authors : Thomas Foscht, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Published in: Käuferverhalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Um das komplexe (individuelle) Konsumentenverhalten zu verstehen, sind diverse Ansätze denkbar, deren Anwendung von der Problemstellung und der zugrunde liegenden Forschungsperspektive abhängt. Vier sind für die „Consumer Insights“ entscheidend, so traditionelle und solche den „Consumer Journey“ thematisieren.

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Metadata
Title
Bezugsrahmen zur Analyse der Kaufprozesse bei Konsumenten
Authors
Thomas Foscht
Bernhard Swoboda
Hanna Schramm-Klein
Copyright Year
2017
Book
Käuferverhalten

Print ISBN: 978-3-658-17464-4

Electronic ISBN: 978-3-658-17465-1

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-17465-1_4