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2016 | OriginalPaper | Chapter

C. Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz

Author : Mandy Risch-Kerst

Published in: Ambush Marketing und Markenschutz

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Schwerpunktmäßig agieren die Veranstalter von sportlichen Großevents zur Wahrung der Exklusivität zugunsten ihrer offiziellen Sponsoren mit marken- und kennzeichenrechtlichen Ansprüchen, um gegen Ambusher vorzugehen. Hintergrund ist, dass die Assoziation beim Verbraucher steigt, je stärker sich die Werbung inhaltlich an das sportliche Großevent, vor allem aber an dessen Bezeichnung selbst annähert.

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Metadata
Title
C. Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz
Author
Mandy Risch-Kerst
Copyright Year
2016
Book
Ambush Marketing und Markenschutz

Print ISBN: 978-3-658-12174-7

Electronic ISBN: 978-3-658-12175-4

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-12175-4_3