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1992 | OriginalPaper | Chapter
Die Messe als Dienstleister von Wirtschaftsverbänden
Authors : Bodo Böttcher, Herbert Zimmermann
Published in: Handbuch Messemarketing
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Messen sind Marketinginstrumente für die ausstellenden Unternehmen. Während früher die Messe, als Order-Messe, primär absatzfördernde Funktion hatte, ist sie heute bedeutender Teil des umfassenden Marketing-Mix der Unternehmen. Sie werden zunehmend von einem Informations-zu einem kommunikativen Ereignis. Dies gilt vor allem für Investitionsgütermessen, wie z. B. die HANNOVER-MESSE, aber auch für publikumsnahe Gebrauchsgütermessen, wie etwa die Internationale Funkausstellung.