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1991 | OriginalPaper | Chapter
Die Planung der Werbeobjekte des Facheinzelhandels
Authors : Professor Dr. Klaus Barth, Dipl.-Kfm. Hans-Joachim Theis
Published in: Werbung des Facheinzelhandels
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Werbeobjekte bezeichnen die Gegenstände werbepolitischer Maßnahmen. Allgemein können sie als “die immateriellen und materiellen Gehalte (Substrate) der mit der Werbung verfolgten Zwecke”1 definiert werden, womit sie alle Sach- und Dienstleistungen sowie Personen umfassen, für die seitens einer Unternehmung geworben werden soll.