Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Grundlagen Read chapter Read first chapter

2014 | OriginalPaper | Chapter

2. Die produktorientierte Perspektive

Authors : Matthias Schumann, Thomas Hess, Svenja Hagenhoff

Published in: Grundfragen der Medienwirtschaft

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Medienunternehmen bieten Mediengüter als Produkt oder Dienstleistung an. Diese Marktleistungen zeichnen sich im Vergleich zu anderen Produkten (bspw. Fahrzeugen oder Lebensmitteln) durch eine grundlegende Besonderheit aus. Ein Medienprodukt bzw. ein Mediendienst weist i. d. R. nicht nur für eine Kundengruppe, sondern meist gleichzeitig für zwei Kundengruppen einen (jeweils andersartigen) Nutzen auf. Rezipienten bzw. Nutzer als direkte Konsumenten von Mediengütern ziehen einen Nutzen aus dem Informations-, Bildungs- und Unterhaltungswert des Produktes. Der Nutzen für die werbetreibende Wirtschaft liegt in der generierten Konsumentenaufmerksamkeit, welche für die Vermittlung von Werbebotschaften genutzt wird. Diese beiden Aspekte werden im Folgenden näher beleuchtet.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 390 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Maschinenbau + Werkstoffe




 

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Grundlagen
next chapter Die ressourcenorientierte Perspektive
Literature
Anderson, C. (2009). Free – The future of a radical price. New York: Hyperion.
Arrow, K. J. (1971). Essays in the theory of risk-bearing. Chicago: Markham Pub. Co.
Berger, B., & Hess, T. (2013). Das Paid-Content-Problem. MedienWirtschaft: Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie, 10 (3), (S. 10–14).
Böcker, F., & Helm, R. (2003). Marketing (7. Aufl.). Stuttgart: Lucius & Lucius.
Börsenverein des Deutschen Buchhandels e. V. (2013). Buch- und Buchhandel in Zahlen. MVB Marketing Verlagsservice.
Clement, M. (2004). Erfolgsfaktoren von Spielfilmen im Kino – Eine Übersicht der empirischen betriebswirtschaftlichen Literatur. Medien & Kommunikationswissenschaft, 52 (2), (S. 250–271).CrossRef
Clement, M., Proppe, D., & Sambeth, F. (2006). Der Einfluss von Meinungsführern auf den Erfolg von hedonischen Produkten – Eine empirische Analyse der Wirkung des Literarischen Quartetts auf den Bucherfolg. Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 76 (7/8), (S. 797–824).CrossRef
Clement, M., Christensen, B., Albers, S., & Guldner, S. (2007). Was bringt ein Oscar im Filmgeschäft? Eine empirische Analyse unter Berücksichtigung des Selektionseffekts. Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 59 (3), (S. 198–220).
Dewenter, R. (2007). Das Konzept der zweiseitigen Märkte am Beispiel von Zeitungsmonopolen. MedienWirtschaft: Zeitschrift für Medienmanagement und Kommunikationsökonomie, Sonderheft „Theoriebezüge von Medienökonomie und Medienmanagement“, (S. 6–14).
van Eimeren, B., & Ridder, C. M. (2011). Trends in der Nutzung und Bewertung der Medien 1970 bis 2010. Media Perspektiven, (1), (S. 2–15).
FAZ, Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH. (1999). Zielgruppe: Kluge Köpfe (5. Aufl.). Frankfurt a. M.
Fehl, U., & Oberender, P. (2002). Grundlagen der Mikroökonomie (8. Aufl.). München: Franz Vahlen.
Grau, C. (2008). Kostendegression in der digitalisierten Medienproduktion: Eine Neukonzeption des First Copy Cost-Effekts. München: Dr. Kovač.
Grau, C., & Hess, T. (2007). Kostendegression in der digitalen Medienproduktion: Klassischer First Copy Cost-Effekt oder doch mehr? MedienWirtschaft: Zeitschrift für Medienmanagement und Kommunikationsökonomie, Sonderheft „Theoriebezüge von Medienökonomie und Medienmanagement“, (S. 26–37).
Gutenberg, E. (1983). Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre – Band. 1: Die Produktion. Berlin: Springer.
Heinrich, J. (2010). Medienökonomie Bd. 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt (3. Aufl.). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Hennig-Thurau, T., & Dallwitz-Wegner, D. (2003). Zum Einfluss von Filmstars auf den ökonomischen Erfolg von Spielfilmen, Arbeitspapier Nr. 2, Professur für Marketing und Medien, Bauhaus-Universität Weimar, Weimar.
Hilkert, D., & Hess, T. (2011). Zur Effizienz von Produktplattformen in der Medienindustrie, Arbeitsbericht des Instituts für Wirtschaftsinformatik und neue Medien Nr. 1/2011, LMU München, München.
Katz, M., & Shapiro, C. (1985). Network externalities, competition and compatibility. American Economic Review, 75 (3), (S. 424–440).
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Utilization of mass communication by the individual. In J. G. Blumler & E. Katz (Hrsg.), The uses of mass communication: Current perspectives on gratifications research (S. 19–32). London.
Kruse, J. (1996). Publizistische Vielfalt und Medienkonzentration zwischen Marktkräften und politische Entscheidungen. In K.-D. Altmeppen (Hrsg.), Ökonomie der Medien und des Mediensystems (S. 25–52). Opladen: Westdeutscher Verlag.
Ludwig, J. (1996). Preise, Kosten und Gewinne. Zur Betriebswirtschaft von Medienunternehmen: Das Beispiel DER SPIEGEL. In K.-D. Altmeppen (Hrsg.), Ökonomie der Medien und des Mediensystems (S. 81–99). Opladen: Westdeutscher Verlag.
Ludwig, J. (2002). Redaktion  + Shopping: Ein innovatives Konzept für die Zukunft? In C. F. Altobelli (Hrsg.), Print contra Online? Verlage im Internetzeitalter (S. 127–151). München: R. Fischer.
Matt, C., & Hess, T. (2012). Gatekeeper in der digitalen Medienwelt. MedienWirtschaft: Zeitschrift für Medienmanagement und Medienökonomie, 9 (3), (S. 48–51).
Meffert, H. (2012). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung (11. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Musgrave, R. A. (1959). The theory of public finance: A study in public economy. New York: McGraw-Hill.
Pigou, A. C. (1924). The economics of welfare (2. Aufl.). London: Macmillan.
PricewaterhouseCoopers. (2005). German entertainment and media outlook: 2005–2009. Frankfurt a. M.
PricewaterhouseCoopers. (2013). German entertainment and media outlook: 2013–2017. Frankfurt a. M.
Röper, H. (2012). Zeitungsmarkt 2012: Konzentration erreicht Höchstwert. Media Perspektiven, (5), (S. 268–285).
Schulz, W. (1996). Recht im Widerstreit: Regulierung der Medienwirtschaft durch Recht. In K.-D. Altmeppen (Hrsg.), Ökonomie der Medien und des Mediensystems (S. 221–236). Opladen: Westdeutscher Verlag.
Schütz, W. J. (2012). Deutsche Tagespressse 2012. Media Perspektiven (11), (S. 570–593).
Schulze, B., & Hess, T. (2003). Mehrfachnutzung von Inhalten als Synergie-Ansatz in der Medienindustrie: Ökonomische und technologische Grundlagen von derzeit bekannten Varianten, Arbeitspapiere des Instituts für Wirtschaftsinformatik und Neue Medien, LMU München, Nr. 4/03, München.
Seufert, W. (1999). Auswirkungen der Digitalisierung auf die Entwicklung der Medienmärkte. In M. Schumann & T. Hess (Hrsg.), Medienunternehmen im digitalen Zeitalter: Neue Technologien – neue Märkte – neue Geschäftsansätze (S. 109–122). Wiesbaden: Gabler.
Siegert, G. (2003). Medien, Marken, Management: Relevanz, Spezifika und Implikationen einer medienökonomischen Profilierungsstrategie (2. Aufl.). München: Fischer.
Silberer, G. (1999). Möglichkeiten und Trends in der Online-Werbung. In M. Schumann & T. Hess (Hrsg.), Medienunternehmen im digitalen Zeitalter: Neue Technologien – neue Märkte – neue Geschäftsansätze (S. 177–199). Wiesbaden: Gabler.
Sjurts, I. (2005). Strategien in der Medienbranche (3. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Vogel, A. (2012). Publikumszeitschriften 2012: Kaum Anteilsverschiebungen im rückläufigen Markt. Media Perspektiven, (6), (S. 317–338).
von Walter, B., & Hess, T. (2003). iTunes Music Store: Eine innovative Dienstleistung zur Durchsetzung von Property-Rights im Internet. Wirtschaftsinformatik, 45 (5), (S. 541–546).CrossRef
Wagner, T., Benlian, A., & Hess, T. (2013). The advertising effect of free – Do free basic versions promote premium versions within the freemium business model of music services? Proceedings of the 19th Americas Conference on Information Systems (AMCIS) Chicago, IL.
Wirtz, B. (2013). Medien- und Internetmanagement (8. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Wöhe, G., & Döring, U. (2013). Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre (25. Aufl.). München: Vahlen.
Zerdick, A., Picot, A., Schrape, K., Artopé, A., Goldhammer, K., Heger, D. K., Lange, U. T., Vierkant, K. E., López-Escobar, E., & Silverstone, R. (2001). Die Internet-Ökonomie – Strategien für die digitale Wirtschaft (3. Aufl.). Berlin: Springer.
Metadata
Title
Die produktorientierte Perspektive
Authors
Matthias Schumann
Thomas Hess
Svenja Hagenhoff
Copyright Year
2014
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
Grundfragen der Medienwirtschaft

Print ISBN: 978-3-642-37863-8

Electronic ISBN: 978-3-642-37864-5

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-642-37864-5_2