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2011 | OriginalPaper | Chapter

Die Rolle der Kreativität in der digitalen Markenführung

Author : Christian Daul

Published in: Brand Evolution

Publisher: Gabler

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Sie variiert vom Einsatz der Kreativität in extrem absatzbezogenen Aktivitäten (z. B. Illustration von USPs) bis hin zu offeneren mehr markenimagebezogenen Anwendungen (z.B. Inszenierungen von Markengeschichte). Das ist auch leicht erklärbar, reicht doch die Bandbreite der Einsatzmöglichkeiten aller Marketinginstrumente von produktnahen Aktivitäten am POS bis zum Brand Placement in Computerspielen, was eine jeweils hochspezifische Anwendung kreativer Lösungen erforderlich macht.

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Metadata
Title
Die Rolle der Kreativität in der digitalen Markenführung
Author
Christian Daul
Copyright Year
2011
Publisher
Gabler
Book
Brand Evolution

Print ISBN: 978-3-8349-2532-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-6913-2

Copyright Year: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_10