eBranding im internationalen Kontext

Die Bedeutung der Marke als zentraler Wert im Unternehmen ist weiterhin ungebrochen. Die wertvollsten Marken kommen mittlerweile auf Markenwerte von bis zu 70 Mrd. US $, wobei Coca-Cola (70 Mrd. US $), IBM (65 Mrd. US $) und Microsoft (61 Mrd. US $) die wertvollsten Marken darstellen. Die am höchsten bewertete ,reine ‘ Onlinemarke ist dabei offiziell Google, die auf einen Wert von 42 Mrd. US $ kommt [1]. Doch junge international tätige Technologieunternehmen haben mittlerweile traditionelle Unternehmen, was die Markenwerte anbelangt, überholt – das Unternehmen Facebook wird aktuell mit einem Wert von 50 Mrd. US$ und Twitter wird mit 8–10 Mrd. US $ veranschlagt [2]. Diese Werte verdeutlichen die Bedeutung der Marke und damit auch der erfolgreichen Markenführung für Unternehmen.