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2021 | OriginalPaper | Chapter

Einführung in das Marketing-Controlling

Authors : Christopher Zerres, Michael Zerres

Published in: Handbuch Marketing-Controlling

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

In diesem einführenden Kapitel geben die Autoren einen Überblick über die Entstehung des Marketing-Controllings, dessen Aufgaben, organisatorische Einbindung in das Unternehmen sowie dessen strategische und operative Ausprägungen. Zudem werden die einzelnen Beiträge dieses Handbuches im Zusammenhang vorgestellt.

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Title: Einführung in das Marketing-Controlling
Authors: Christopher Zerres
Michael Zerres
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Book: Handbuch Marketing-Controlling
Print ISBN: 978-3-662-62836-2

Electronic ISBN: 978-3-662-62837-9

Copyright Year: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_1