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2018 | OriginalPaper | Chapter

2. Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation

Author : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn

Published in: Sponsoring

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Sport ist ein Ereignis, das sowohl für die aktiven Sportler als auch die Besucher sportlicher Veranstaltungen mit einer Vielzahl an Emotionen verbunden ist. Dieses emotionale Umfeld versuchen Unternehmen zu nutzen, um über einen Auftritt als Sponsor kommunikationspolitische Zielsetzungen zu erreichen. Im Mittelpunkt der Bestrebungen steht hierbei die Übertragung verschiedener Imagekomponenten des Sports auf das Unternehmen oder eine Marke sowie die Erreichung spezieller Zielgruppen. Darüber hinaus nutzen immer mehr Unternehmen ihre Aktivitäten im Sportsponsoring, um eine gezielte Kundenpflege zu betreiben und die Kundenbindung zu fördern.

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Metadata
Title
Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Author
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Copyright Year
2018
Book
Sponsoring

Print ISBN: 978-3-658-13312-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13313-9

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13313-9_2