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2017 | OriginalPaper | Chapter

7. Entscheidungen der Kommunikationspolitik

Author : Manfred Bruhn

Published in: Marketingübungen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Entscheidungstatbeständen der Kommunikationspolitik. Wesentliche Inhalte sind der Begriff und die Entwicklung der Kommunikationspolitik sowie der Prozess der Kommunikationsplanung. Des Weiteren werden die Besonderheiten der einzelnen Kommunikationsinstrumente sowie das Konzept der Integrierten Kommunikation thematisiert. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die relevanten Aspekte eines systematischen Kommunikationsmanagements aufzuzeigen.

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Literature
Bruhn, M. (2010). Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz (5. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Bruhn, M. (2014). Unternehmens- und Marketingkommunikation. Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement (3. Aufl.). München: Vahlen.
Kroeber-Riel, W. (1993). Bildkommunikation. Imagerystrategien für die Werbung. München: Vahlen.
Metadata
Title
Entscheidungen der Kommunikationspolitik
Author
Manfred Bruhn
Copyright Year
2017
Book
Marketingübungen

Print ISBN: 978-3-658-09676-2

Electronic ISBN: 978-3-658-09677-9

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-09677-9_7