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Virale Markenkommunikation als Antwort auf die kommunikativen Herausforderungen im 21. Jahrhundert Read chapter Read first chapter

2012 | OriginalPaper | Chapter

Experiment II: Wirkung der Weiterleitungsmöglichkeit auf die Einstellung des Rezipienten

Author : Daniel Stenger

Published in: Virale Markenkommunikation

Publisher: Gabler Verlag

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Zur Untersuchung der empfängerbezogenen Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation wurden als unabhängige Variablen die Ausprägung des Viral Mavenship sowie die Möglichkeit zur viralen Weiterleitung betrachtet.

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Metadata
Title
Experiment II: Wirkung der Weiterleitungsmöglichkeit auf die Einstellung des Rezipienten
Author
Daniel Stenger
Copyright Year
2012
Publisher
Gabler Verlag
Book
Virale Markenkommunikation

Print ISBN: 978-3-8349-3901-2

Electronic ISBN: 978-3-8349-3902-9

Copyright Year: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9_16