14. Fundraising als alternative Finanzierungsquelle für Krankenhäuser jenseits des Erlösbudgets

Im zunehmend finanziell schwierigeren Umfeld deutscher Krankenhäuser stellen Aktivitäten rund um das Fundraising eine anerkannte Möglichkeit dar, die zusätzliche Mittelgenerierung mit einer positiven Imagepflege zu verknüpfen. Egal ob über eine Stiftung, Verträge mit Sponsoren oder aktiv betriebenem Fundraising: in einem professionellen Ansatz lassen sich die historisch adäquaten Rahmenbedingungen der sogenannten „Erbengeneration“ nutzen, um klinikeigene Projekte voranzubringen. Voraussetzung ist allerdings, dass keine Krankenkassenmittel zur Verfügung stehen. Durch klare Ziele und Formulierungen von konkreten Spendenprojekten und einer aktiven Kommunikation im Haus und nach außen hat der professionelle Experte für Krankenhausfundraising gute Chancen, die vielfach noch vorhandenen kleinteiligen Fördervereine abzulösen und aus den einzelnen Abteilungen auf eine nächsthöhere Ebene zu verlagern. Die monetären Herausforderungen im Klinikalltag wachsen eher noch durch fehlende Fachkräfte, bei sich gleichzeitig verschärfendem demografischen Wandel. Wenn es dagegen gelingt, mittels Fundraising eine tragende Säule der Finanzierung aufzubauen, kann eine größere Zukunftsfestigkeit erreicht werden.