2012 | OriginalPaper | Chapter
Gestaltungsrichtlinien für die multisensuelle Unternehmenskommunikation
Author : Andrea Haug
Published in: Multisensuelle Unternehmenskommunikation
Publisher: Gabler Verlag
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Dieses Kapitel widmet sich den Gesetzen der Gestaltpsychologie sowie den Regeln über Integration und Kongruenz. Daraus kann man Richtlinien für die Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen ableiten. Es werden folgende Fragestellungen thematisiert: Wie kann man die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf ein Thema lenken, innere Bilder auslösen, die Gedächtnisleistung fördern und im Optimalfall eine Kaufhandlung bewirken?