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Published in:
1993 | OriginalPaper | Chapter
Gibt es einen „Neuen Konsumenten“?
Author : Richard Adam
Published in: Wer kauft was warum nicht?
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Voran diskutierte Trends legen die Heranziehung eines Paradigmas des „neuen Verbrauchers“ (Wyss, 1987, 87f.) nahe, vor dessen Hintergrund auch die angeführten Konsequenzforderungen für das Marketing im Abschnitt 11 zu begreifen sind. Wenn dieses Paradigma skizziert wird, soll dies nicht ohne kritische Betrachtung geschehen.