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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Gibt es einen „Neuen Konsumenten“?
verfasst von : Richard Adam
Erschienen in: Wer kauft was warum nicht?
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Voran diskutierte Trends legen die Heranziehung eines Paradigmas des „neuen Verbrauchers“ (Wyss, 1987, 87f.) nahe, vor dessen Hintergrund auch die angeführten Konsequenzforderungen für das Marketing im Abschnitt 11 zu begreifen sind. Wenn dieses Paradigma skizziert wird, soll dies nicht ohne kritische Betrachtung geschehen.