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2018 | OriginalPaper | Chapter

5. Green Marketing: Ein ganzheitlicher Ansatz für nachhaltiges Handeln

Author : Ulrich Scholz

Published in: Praxishandbuch Nachhaltige Produktentwicklung

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Wenn sich Unternehmen für eine nachhaltige Produktentwicklung, die Übernahme sozialer Verantwortung (Corporate Social Responsibility) oder auch das Recycling der verarbeiteten Rohstoffe entscheiden, sollten sie auch das Marketing an die neue Zielsetzung anpassen. Dabei spielt „Green Marketing“ eine entscheidende Rolle. Green Marketing konzentriert sich gleichermaßen auf das Marketing von Produkten, das Einhalten von sozialen Dimensionen und das Streben des Unternehmens nach Nachhaltigkeit.

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Literature
Balderjahn I (2004) Nachhaltiges Marketing Management – Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Unternehmenspolitik. UTB, Stuttgart
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Gutjahr A (2011) Markenpsychologie: Wie Marken wirken – Was Marken stark macht. Springer, WiesbadenCrossRef
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Leonard A (2010) The Story of Stuff: Wie wir unsere Erde zumüllen. Ullstein, Berlin
Meyer H (2011) Nachhaltigkeit in kleinen und mittleren Unternehmen. Josef Eul Verlag, Köln
Peattie K (1995) Environmental marketing management: meeting the Green Challenge. Financial Times Management, London
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Metadata
Title
Green Marketing: Ein ganzheitlicher Ansatz für nachhaltiges Handeln
Author
Ulrich Scholz
Copyright Year
2018
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
Praxishandbuch Nachhaltige Produktentwicklung

Print ISBN: 978-3-662-57319-8

Electronic ISBN: 978-3-662-57320-4

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-57320-4_5