Image, Marke und Trend

Sport und Sportartikel sind von jeher emotional aufgeladen. Erst heute wird die große Bedeutung und das darin enthaltene wirtschaftliche Potenzial erkannt. Sieger-Typen sind „in“ und lassen sich gut vermarkten. Dabei erzählen die packendsten Geschichten von Menschen, die knapp scheitern oder trotz größerem Handicap am Ende doch noch gewinnen. Die Geschichte von David gegen Goliath ist damit genauso verbunden wie der Traum, etwas für unmöglich Gehaltenes doch noch zu schaffen. Man könnte meinen, in diesem Umfeld sei es ein Leichtes, erfolgreiche Produkte zu konzipieren und zu gestalten. Aber hinter einer erfolgreichen Marke für Sportartikel steht weit mehr als nur das Image des Sports. PUMA bekam das in den 1980er Jahren schmerzlich zu spüren.