Innovationen für gemeinsamen Gewinn

Vor über 2000 Jahren hat der römische Dichter Ovid mehrere Bücher unter dem Titel Metamorphosen geschrieben. Diese Bücher enthalten in Gedichtform eine Mischung aus Ovids eigener Vorstellung über die Menschheitsgeschichte und damals bekannten, überlieferten Geschichten. Das goldene Zeitalter der Menschheitsgeschichte, das Aurea Aetas, beschrieb Ovid als einen paradiesischen Urzustand, in dem die Menschen alles was sie sich wünschen im Überfluss vorfinden und friedlich und unschuldig zusammenleben. Weil jeder Mensch von sich aus immer das Rechte tut, braucht man in diesem Goldenen Zeitalter keine Gesetze, keine Strafen und keine Richterinnen oder Juristen. Weil alles Notwendige im Überfluss vorhanden ist und weil die Menschen mit dem Vorhandenen zufrieden sind, gibt es auch keine Wirtschaft, keine Unternehmen, die Güter produzieren, keinen Handel, keinen Markt

Bereits 1862 war von Nikolaus August Otto der nach ihm benannte Ottomotor entwickeltworden, aber erst Gottlieb Daimler und Carl Benz gelang es, kleinere und leichtere Verbrennungsmotoren zu entwickeln, die sich dazu eigneten, ein Fahrzeug anzutreiben. Carl Benz ließ im Jahr 1886 ein erstes funktionsfähiges Automobil patentieren. Bis dahin gab es als Antriebsmotoren neben der knapp 100 Jahre vorher von James Watt maßgeblich mitentwickelten Dampfmaschine nur erste Elektromotoren, die aber als Antrieb in der Industrie und für Autos zunächst kaum eine Rolle spielten. Für Elektromotoren gab es noch kein geeignetes Stromnetz und keine leistungsfähigen Batterien für den mobilen Einsatz.

Im Oktober 1974 fand der wahrscheinlich berühmteste Boxkampf aller Zeiten statt. Der Boxkampf zwischen Muhammad Ali und George Foreman in Kinshasa, damals Zaire, heute Demokratische Republik Kongo, ging als „Rumble in the Jungle“ in die Geschichte ein. Muhammad Ali war sieben Jahre zuvor sein Weltmeistertitel aberkannt und seine Boxlizenz entzogen worden, weil er sich aus religiösen Gründen geweigert hatte, in den Vietnamkrieg zu ziehen. Als prominenter Sportler hatte sich Muhammad Ali immer wieder für die Rechte der afroamerikanischen Bevölkerung eingesetzt, hatte seinen ursprünglichen Namen Cassius Clay abgelegt, wählte Muhammad Ali als neuen Namen und konvertierte zum Islam. Erst 1970 durfte er wieder boxen und er musste erst eine ganze Reihe von Kämpfen gewinnen, ehe er den amtierenden Weltmeister George Foreman herausfordern durfte. Foreman war zu dieser Zeit der als unschlagbar geltende Champion, der alle seine 40 Profikämpfe gewonnen hatte, die meisten davon durch Knockout nach wenigen Runden. Foreman war ein typischer Puncher, dessen übliche Box-Strategie war, seine große Reichweite und Schlagkraft zu nutzen, indem er sehr offensiv harte Schläge austeilte und versuchte, den Kampf schnell durch Knockout zu gewinnen. Ali hatte hingegen seine früheren Kämpfe gewonnen, indem er seine enorme Beweglichkeit und Reaktionsschnelligkeit ausnutzte, um gegnerischen Schlägen auszuweichen und irgendwann dann, wenn die Gegner ermüdet waren, seinerseits Treffer zu setzen. Diese Strategie hatte Ali beschrieben mit dem Spruch “Float like a butterfly, sting like a bee”.

Aus Stakeholder-Sicht widmet sich die finanzwirtschaftliche Perspektive der finanziellen Produzentenrente, also dem finanziellen Erfolg aus unternehmerischer Tätigkeit. Die Basis bilden dabei diejenigen Vorgänge in einem Unternehmen, die mit Geldflüssen, also Zahlungsströmen (Cash Flows) verbunden sind. Die Cash Flows sind der Ausgangspunkt jeglicher Finanzrechnung (Cash is King).

Kaum ein Produkt steht so für die Bedeutung von Marketing wie Red Bull. Bemerkenswert ist zunächst, dass mit der „Erfindung“ von Energy Drinks nicht etwa ein bestehendes Bedürfnis erstmals oder besser als bisher gedeckt wurde. Vielmehr wurde ein neues Kundenbedürfnis kreiert, und mit dem Markt für Energy Drinks wurde ein ganz neuer Markt geschaffen.

So wie man den Erfolg von Red Bull vor allem als Marketing-getrieben bezeichnen könnte, so ist der Erfolg des Model T sehr stark dadurch getrieben, dass dieses Auto in einem perfekt optimierten Produktionsprozess mit Hilfe damals neuer Technologien der Fließbandfertigung hergestellt wurde. Tatsächlich war der Produktionsprozess für das Model T damals eine revolutionäre Prozessinnovation.

Die Produktionsbedingungen unter denen Menschen in Fabriken wie der Ford Motor Company arbeiten mussten, kann man sich aus heutiger Sicht kaum noch vorstellen. Ein bekanntes Filmdokument aus dieser Zeit ist der Film „Moderne Zeiten“ aus dem Jahr 1936 von und mit Charlie Chaplin. Der Film veranschaulicht eindringlich und genial zugespitzt, wie Arbeitskräfte in Produktionsprozessen selbst gleichsam zu Maschinenteilen werden und in monotonen, völlig sinnlos erscheinenden Tätigkeiten jeden Bezug zum Zweck ihrer Tätigkeit verlieren. Es ist gar nicht mehr erkennbar, ob überhaupt irgendetwas produziert wird, die Produktions-Maschinerie scheint nur noch für sich selbst zu existieren. In der bekanntesten Szene des Films versucht Charlie Chaplin mit dem gnadenlosen Tempo des Fließbandes Schritt zu halten, wird bei diesem Versuch schließlich von der gigantischen Maschine verschluckt und am Ende ist er selbst Teil des Räderwerks der Maschine, die ihn schließlich wieder ausspuckt. (Zumindest diese Szene sollte man sich z.B. auf Youtube anschauen.)

In den 1960er Jahren wurden in den USA günstige, aus dem Ausland importierte Kleinwagen wie der VW Käfer und einige japanische Automodelle immer populärer. Ford reagierte darauf mit der eigenen Entwicklung eines kleineren und günstigen Automodells, des Ford Pinto, der 1970 schließlich auf den Markt kam. Um Kosten zu sparen und den Verkaufspreis niedrig zu halten, hatten Ingenieure bei Ford eine Positionierung des Tanks vorgeschlagen, die ein gewisses Risiko beinhaltete, das man aber angesichts der möglichen Kostenersparnis bewusst einging. Nachdem das Fahrzeug auf dem Markt war, gab es Berichte über relativ leichte Auffahrunfälle, bei denen der Tank des Ford Pinto beschädigt wurde, so dass Benzin auslief und sich entzündete. Durch die dabei ausgelösten explosionsartigen Brände kamen mehrere Menschen ums Leben.