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Published in:
2023 | OriginalPaper | Chapter
Kundenperspektive
Author : Gerhard Speckbacher
Published in: Innovationen für gemeinsamen Gewinn
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Kaum ein Produkt steht so für die Bedeutung von Marketing wie Red Bull. Bemerkenswert ist zunächst, dass mit der „Erfindung“ von Energy Drinks nicht etwa ein bestehendes Bedürfnis erstmals oder besser als bisher gedeckt wurde. Vielmehr wurde ein neues Kundenbedürfnis kreiert, und mit dem Markt für Energy Drinks wurde ein ganz neuer Markt geschaffen.