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Erschienen in:
2023 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kundenperspektive
verfasst von : Gerhard Speckbacher
Erschienen in: Innovationen für gemeinsamen Gewinn
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Kaum ein Produkt steht so für die Bedeutung von Marketing wie Red Bull. Bemerkenswert ist zunächst, dass mit der „Erfindung“ von Energy Drinks nicht etwa ein bestehendes Bedürfnis erstmals oder besser als bisher gedeckt wurde. Vielmehr wurde ein neues Kundenbedürfnis kreiert, und mit dem Markt für Energy Drinks wurde ein ganz neuer Markt geschaffen.