Published in:

2004 | OriginalPaper | Chapter

Internationale Aspekte des Schutzrechtsmanagements

Author : Prof. Dr. Claudius Marx

Published in: Handbuch Markenführung

Publisher: Gabler Verlag

Included in: Professional Book Archive

Get Access

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config

AI-assisted search

Off

Marken geben Produkten einen Namen, eine Identität. Marken sind das Medium, über das der Hersteller einer Ware oder der Anbieter einer Dienstleistung mit seinen Kunden kommuniziert. Ohne die Marke bliebe das Produkt anonym, seine Herkunft im Dunkeln. Die Kommunikation mit dem Kunden würde sich auf einen einmaligen Kaufakt am Ende der Vertriebskette beschränken. Der Kunde würde sich allenfalls an seinen Vertragspartner erinnern, das erworbene Produkt aber bliebe austauschbar.

Springer Professional