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2019 | OriginalPaper | Chapter

Internet-Ökonomie

Grundlagen und Strategien und die Bedeutung von Plattformen beim Wirtschaften mit Medien- und Kommunikationsangeboten im Internet

Authors : Leyla Dogruel, Christian Katzenbach

Published in: Handbuch Online-Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Beitrag führt in die (medien-)ökonomischen Merkmale und Besonderheiten des Internets ein. Im Zentrum steht dabei der Begriff der Internet-Ökonomie, unter dem in der Literatur die ökonomischen Auswirkungen von Digitalisierung und Vernetzung beschrieben werden. Als zentrale Besonderheiten des Wirtschaftens mit Mediengütern im Netz erweisen sich die Entkopplung von Medium und Inhalt, eine veränderte Kostenstruktur, Netzwerkeffekte sowie die Rolle von Internetnutzerinnen. Auf dieser Grundlage werden die Auswirkungen auf Geschäftsmodelle und Strategien entlang der Wertschöpfungskette von Medienunternehmen diskutiert. Insbesondere zeigen sich Veränderungen in der Erstellung und Verwertung von Medieninhalten sowie den Akteurskonstellation (Dis-/Reintermediation). Eine besondere Bedeutung haben hierbei Plattformen, die zunehmend Funktionen der Vermittlung von Medien- und Kommunikationsangeboten übernehmen.

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Damit erfolgt hier die Orientierung am Erkenntnisinteresse (Formalobjekt), dem Wirtschaften mit Gütern, und nicht am Phänomen (Materialobjekt), etwa der Presse- oder Fernsehwirtschaft.

Öffentliche Güter sind Güter, die zwei Kriterien erfüllen: Niemand kann von ihrer Nutzung ausgeschlossen werden (Nicht-Ausschließbarkeit), und die Nutzung ist nicht konkurrierend (Nicht-Rivalität im Konsum), d. h. die Nutzung des Gutes durch einen Akteur schließt die Nutzung durch einen anderen nicht aus, das Gut wird durch die Nutzung nicht verbraucht (vgl. dazu Kiefer 2005, S. 144–153).

Auch für Werbung und Marketing hat die neue Rolle der Kunden im Netz Auswirkungen, vgl. dazu den Beitrag von Siegert in diesem Band.

Für eine Diskussion der beiden Auswirkungen auf die Entwicklung von Intermediären siehe Latzer und Schmitz (2002, S. 129 ff.).

http://www.slate.com/blogs/moneybox/2016/07/29/the_world_s_5_most_valuable_companies_apple_google_microsoft_amazon_facebook.html.

http://www.mediadb.eu/rankings/intl-medienkonzerne-2016.html.

Vgl. zu Online-Werbung den Beitrag von Siegert in diesem Band.

Vgl. die Beiträge in diesem Band von Friederike Schulz und Stefan Wehmeier zu Online Relations und von Gabriele Siegert zu Online-Kommunikation und Werbung.

http://fortune.com/2017/01/04/google-facebook-ad-industry/.

Siehe zu Medienpolitik und Internetregulierung den Beitrag von Donges & Puppis in diesem Band.

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Title: Internet-Ökonomie
Authors: Leyla Dogruel
Christian Katzenbach
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Online-Kommunikation
Print ISBN: 978-3-658-18015-7

Electronic ISBN: 978-3-658-18016-4

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18016-4_6