Mehrfachnutzung von Inhalten in der Medienindustrie

Die ansteigende Wettbewerbsintensität auf Beschaffungs- und Absatzmärkten erhöht aus Sicht von Medienunternehmen die Notwendigkeit, mit den eingesetzten Ressourcen effizient(er) umzugehen. In diesem Zusammenhang kann die Mehrfachnutzung von einmal erzeugten Inhalten im Rahmen von Bünde lungs- und/oder Distributionsprozessen als ein viel versprechender Ansatz verstanden werden, durch den sich unternehmensintern bzw. marktseitig Kostensenkungs- und/oder Erlössteigerungspotenziale erschließen lassen. Bei näherer Betrachtung können zum gegenwärtigen Zeitpunkt neun verschiedene Varianten unterschieden werden, mit deren Grundlagen, Kernideen und daraus ableitenden Herausforderungen sich der vorliegende Beitrag beschäftigt.