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Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung Read chapter Read first chapter

2018 | OriginalPaper | Chapter

Klassische Werbung als Instrument der B-to-B-Markenführung – Hier herrscht Lexware

Authors : Armin Reins, Veronika Classen

Published in: B-to-B-Markenführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Fallstudie Lexware belegt, dass auch im B‐to‐B‐Bereich durch den intelligenten Einsatz von klassischer Werbung Kommunikationsziele erfüllt, eine Marke gestärkt und Marktziele realisiert werden können. Als Erfolgsfaktoren der klassischen Kommunikation für Lexware lassen sich die Fokussierung auf zentrale und relevante Botschaften („Ordnung“, „Fertig“, „Einfach machen“), eine eigenständige Marken‑ und Bildsprache, ein origineller und differenzierender Kommunikationsstil sowie ein hoher Integrationsgrad der verschiedenen Kommunikationsinstrumente (u. a. Anzeigen, Direct Mails, Ambient Media) identifizieren. Diese Erfolgsbausteine lassen sich auch auf andere Marken und Kommunikationssituationen adaptieren.

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Literature
Capital (2006). Capital Copytest 25/2006. Köln: Capital.
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Trendbüro (2007). Hier herrscht Lexware. Hamburg: Trendbüro.
Metadata
Title
Klassische Werbung als Instrument der B-to-B-Markenführung – Hier herrscht Lexware
Authors
Armin Reins
Veronika Classen
Copyright Year
2018
Book
B-to-B-Markenführung

Print ISBN: 978-3-658-05096-2

Electronic ISBN: 978-3-658-05097-9

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_32