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Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Klassische Werbung als Instrument der B-to-B-Markenführung – Hier herrscht Lexware

verfasst von : Armin Reins, Veronika Classen

Erschienen in: B-to-B-Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Fallstudie Lexware belegt, dass auch im B‐to‐B‐Bereich durch den intelligenten Einsatz von klassischer Werbung Kommunikationsziele erfüllt, eine Marke gestärkt und Marktziele realisiert werden können. Als Erfolgsfaktoren der klassischen Kommunikation für Lexware lassen sich die Fokussierung auf zentrale und relevante Botschaften („Ordnung“, „Fertig“, „Einfach machen“), eine eigenständige Marken‑ und Bildsprache, ein origineller und differenzierender Kommunikationsstil sowie ein hoher Integrationsgrad der verschiedenen Kommunikationsinstrumente (u. a. Anzeigen, Direct Mails, Ambient Media) identifizieren. Diese Erfolgsbausteine lassen sich auch auf andere Marken und Kommunikationssituationen adaptieren.

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Capital (2006). Capital Copytest 25/2006. Köln: Capital.

GfK (2006). Special report software. Nürnberg: GfK.

Institut für Demoskopie Allensbach (2006). ACTA 2006. Allensbach: IfD.

Institut für Demoskopie Allensbach (2007). ACTA 2007. Allensbach: IfD.

Lexware (2006a). Lexware Webtrends 2005/2006. Freiburg: Lexware.

Lexware (2006b). Lexware interne Unterlagenzu Bestellungen und Umsätzen. Freiburg: Lexware.

Siegfried Vögele Institut (2006). Crossmedia im Anzeigenmarketing – Ergebnisse der Werbewirkungs‐Messung der Kampagne von Lexware. Königstein/Taunus: SVI.

Siegfried Vögele Institut (2008). Imageanalyse Anzeigen „Lexware“. Freiburg: SVI.

Spiegel (Hrsg.). (2006a). Spiegel Anzeigen-Barometer. Spiegel 43/2006. Hamburg: Spiegel.

Spiegel (Hrsg.). (2006b). Spiegel Anzeigen-Barometer. Spiegel 49/2006. Hamburg: Spiegel.

Trendbüro (2007). Hier herrscht Lexware. Hamburg: Trendbüro.

Titel: Klassische Werbung als Instrument der B-to-B-Markenführung – Hier herrscht Lexware
verfasst von: Armin Reins
Veronika Classen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: B-to-B-Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-05096-2

Electronic ISBN: 978-3-658-05097-9

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_32