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Published in:
1982 | OriginalPaper | Chapter
Kommunikationspolitische Entscheidungen
Author : Prof. Dr. Heribert Meffert
Published in: Marketing
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Jeder Gütertausch im Markt ist mit einer Vielzahl von Kommunikationsvorgängen verbunden. Im Mittelpunkt der Marktkommunikation steht die Beeinflussimg. Von den Unternehmungen werden über bestimmte Medien an die aktuellen und potentiellen Käufer Botschaften übermittelt, welche diese zu einem bestimmten Verhalten veranlassen sollen.