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2005 | OriginalPaper | Chapter

Konzipierung markt- und ressourcenorientierter Strategien unter Einbeziehung der narrativen Spieltheorie als Bezugsrahmen

Author : Thomas Thudium

Published in: Technologieorientiertes strategisches Marketing

Publisher: Deutscher Universitätsverlag

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Wie in den vorhergehenden Ausführungen schon angedeutet, scheint durch den Paradigmenwechsel von der relevanten Umwelt

(Market-Based

View) auf die „Innenwelt“ des Unternehmens

(Resource-Based

View) der Betrachtungsschwerpunkt bei der Strategiengenerierung wie ein Pendel zwischen „Innen-“ und „Außenwelt“ hin und her zu schwingen. Das Spannungsfeld zwischen den beiden Betrachtungsobjekten, Unternehmen und relevante Umwelt, nimmt jedoch immer weiter zu.

1072

Der Ruf nach einer integrativen Sichtweise bzw. Multiparadigmenperspektive wird in der

scientific community

immer lauter.

1073

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Metadata
Title
Konzipierung markt- und ressourcenorientierter Strategien unter Einbeziehung der narrativen Spieltheorie als Bezugsrahmen
Author
Thomas Thudium
Copyright Year
2005
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Book
Technologieorientiertes strategisches Marketing

Print ISBN: 978-3-8244-8320-4

Electronic ISBN: 978-3-663-11610-3

Copyright Year: 2005

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-663-11610-3_7