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2004 | OriginalPaper | Chapter
Markenbildung und —führung bei digitalen Leistungsbündeln
Author : Dirk Eckert
Published in: Digitale Marken
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Included in: Professional Book Archive
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Nachdem in den vorangegangenen Kapiteln deutlich gemacht wurde, was digitale Leistungsbündel sind, wie diese aus einer informationsökonomischen Sichtweise betrachtet werden können und von welchem grundsätzlichen Begriffs Verständnis von Marken in dieser Arbeit ausgegangen wird, folgen in diesem Kapitel Ausführungen zur konkreten Ausgestaltung der Markenpolitik für digitale Leistungsbündel.