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2022 | OriginalPaper | Chapter

Marketing mit TikTok – Der Kanal der Generationen Z und Alpha

Author : Felix Beilharz

Published in: Brand Evolution

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

TikTok ist einer der wichtigsten Social-Media-Kanäle der jungen Generationen. Wer Jugendliche und junge Erwachsene erreichen will, kommt an der chinesischen App nicht vorbei. Das Marketing dort unterscheidet sich allerdings recht stark von den mittlerweile klassischen Methoden, die wir in anderen Apps und Plattformen nutzen. Dieser Beitrag fasst zusammen, wie Unternehmen ihre Marken und Produkte erfolgreich bei TikTok platzieren und welchen Herausforderungen sie sich dabei stellen müssen.

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@tagesschau/TikTok. (o. J.). https://www.tiktok.com/@tagesschau/video/6930658913675234566. Zugegriffen am 24.02.2021.

Beilharz, F. (o. J.). https://felixbeilharz.de/tiktok-deutschland/. Zugegriffen am 24.02.2021.

CBInsights. (2020). How TikTok’s owner became the world’s most valuable unicorn. https://www.cbinsights.com/research/report/bytedance-tiktok-unicorn/. Zugegriffen am 09.04.2021.

Futurebiz.de. (2020). TikTok Statistiken 2020: 100 Mio. Nutzer in Europa & über 800 Mio. weltweit: https://www.futurebiz.de/artikel/tiktok-statistiken-2019/. Zugegriffen am 09.04.2021.

Google Trends. https://trends.google.de/trends/explore?date=2019-01-01%202021-02-24&geo=DE&q=tiktok. Zugegriffen am 24.02.2021.

Netzpolitik.org. (2020). Shadowbanning – TikTok zensiert LGBTQ-Themen und politische Hashtags: https://netzpolitik.org/2020/shadowbanning-tiktok-zensiert-lgbtq-themen-und-politische-hashtags/. Zugegriffen am 09.04.2021.

Stern.de. (2019). SOCIA-MEDIA-ZWILLINGE – Lisa und Lena ziehen sich von Tik Tok zurück – und überraschen mit neuen Plänen. https://www.stern.de/neon/feierabend/film-streaming/lisa-und-lena-verabschieden-sich-von-tik-tok%2D%2D-und-haben-neue-plaene-8658798.html. Zugegriffen am 09.04.2021.

The Washington Post. (2019). TikTok’s Beijing roots fuel censorship suspicion as it builds a huge U.S. audience. https://www.washingtonpost.com/technology/2019/09/15/tiktoks-beijing-roots-fuel-censorship-suspicion-it-builds-huge-us-audience/. Zugegriffen am 09.04.2021.

We Are Social/Hootsuite. (2021). Digital 2021: The latest insights into the ‚state of digital‘. https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital. Zugegriffen am 05.02.2021.

Title: Marketing mit TikTok – Der Kanal der Generationen Z und Alpha
Author: Felix Beilharz
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Brand Evolution
Print ISBN: 978-3-658-35915-7

Electronic ISBN: 978-3-658-35916-4

Copyright Year: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_21