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2010 | OriginalPaper | Chapter
Marketing-Strategie
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Um die Unternehmens- und Marketing-Ziele zu erreichen, müssen diese in verschiedenen Schritten heruntergebrochen und damit konkretisiert werden. Teilweise können diese Ziele nur durch
Programme
erreicht werden, die
auf längere Sicht angelegt
sind und damit eine
Grundausrichtung der Unternehmensaktivitäten
fixieren. Häufig haben solche Programme, die als
Strategien
bezeichnet werden, eine Laufzeit von mehreren Jahren (vertiefend zum Strategiebegriff Welge/Al-Laham, 2003, S. 12-19). Strategien werden im Rahmen der strategischen Planung erarbeitet und festgeschrieben (vgl. Kapitel 2).