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2020 | Book

Marketingkommunikation mit Acoustic Branding Read chapter Read first chapter

Marketingkommunikation mit Acoustic Branding

Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

Author: Prof. Dr. Michael Kleinjohann

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Book Series : essentials

Part of: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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About this book

In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von „Acoustic Branding“, „Audio Branding“ oder „Sonic Branding“ dar.

Table of Contents

Frontmatter
Kapitel 1. Marketingkommunikation mit Acoustic Branding
Zusammenfassung
Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen und ihre Marken sind in ihrer Erscheinung und Wahrnehmung als Persönlichkeit mit typischem Charakter und vielfältigen Merkmalen ebenso wie Menschen gekennzeichnet und darstellbar. Die Kombination der sensitiven Kommunikationskanäle macht in der identitätsbasierten Marketingkommunikation die „Musik“. Acoustic Branding als akustische Markenführung ist damit ein wichtiges Element im Portfolio einer integrierten multisensuellen Marketingkommunikation.
Michael Kleinjohann
Kapitel 2. Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding
Zusammenfassung
Im Rahmen einer identitätsbasierten Markenführung und integrierten Marketingkommunikation verfolgt das Acoustic Branding ähnliche strategische Ziele wie der Einsatz von visuellem Corporate Design. Die Wirkung generell und der Grad der Wirkung von Acoustic Branding differieren nach strategischem Ziel, multisensuellem Einsatzfeld und Art der verwendeten Elemente des Acoustic Branding.
Michael Kleinjohann
Kapitel 3. Elemente des Acoustic Branding
Zusammenfassung
Ähnlich wie beim visuellen Corporate Design werden auch beim Acoustic Branding oder akustischen Corporate Design mehrere Elemente eingesetzt, die markant und typisch für die Marke sind und sie damit unterscheidbar von anderen Brands machen. Als die vier Hauptinstrumente eines Acoustic-Branding-Soundportfolios gelten das Sound- oder Audiologo, die Corporate- oder Brand Music, die Brand- oder Corporate Voice und der Brand Soundscape.
Michael Kleinjohann
Kapitel 4. Einsatzfelder des Acoustic Branding
Zusammenfassung
Aufgrund des Facettenreichtums von Klangbildern und Musik können die Elemente des Acoustic Brandings in der Marketingkommunikation an vielen Touchpoints mit dem Konsumenten eingesetzt werden. Grundsätzlich sind drei Bereiche des Einsatzes von Acoustic Branding zu definieren: Werbung, Ambiente und sonstige Situationen.
Michael Kleinjohann
Backmatter
Metadata
Title
Marketingkommunikation mit Acoustic Branding
Author
Prof. Dr. Michael Kleinjohann
Copyright Year
2020
Electronic ISBN
978-3-658-29989-7
Print ISBN
978-3-658-29988-0
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29989-7