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2020 | OriginalPaper | Chapter

3. Marketingmix im digitalen Wandel

Author : Doris Gutting

Published in: Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ein beliebtes Motiv neuer Marketingansätze ist es, den Tod des Marketingmix zu verkünden. Er hat dennoch in Praxis und Lehre bislang überlebt. Mit der Digitalisierung sind jedoch viele neue Optionen hinzugekommen. Die neuen Buzzwords sind beispielsweise Social Media-, Influencer-, Messenger-, Content-, SEO- oder Performance-Marketing. Der Wandel des Produkt-, Preis-, Place- und Promotion-Mix unter dem Einfluss der Digitalisierung wird in Kapitel 3 eingeschätzt. Nachfrager finden in der Plattform-Ökonomie rund um die Uhr ein nahezu unbegrenztes, transparentes Produktangebot. Die Distribution erfolgt zunehmend direkt durch Onlineverkauf oder über Verkaufsplattformen.

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Literature
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Metadata
Title
Marketingmix im digitalen Wandel
Author
Doris Gutting
Copyright Year
2020
Book
Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter

Print ISBN: 978-3-658-29428-1

Electronic ISBN: 978-3-658-29429-8

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29429-8_3