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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Marketingmix im digitalen Wandel

verfasst von : Doris Gutting

Erschienen in: Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ein beliebtes Motiv neuer Marketingansätze ist es, den Tod des Marketingmix zu verkünden. Er hat dennoch in Praxis und Lehre bislang überlebt. Mit der Digitalisierung sind jedoch viele neue Optionen hinzugekommen. Die neuen Buzzwords sind beispielsweise Social Media-, Influencer-, Messenger-, Content-, SEO- oder Performance-Marketing. Der Wandel des Produkt-, Preis-, Place- und Promotion-Mix unter dem Einfluss der Digitalisierung wird in Kapitel 3 eingeschätzt. Nachfrager finden in der Plattform-Ökonomie rund um die Uhr ein nahezu unbegrenztes, transparentes Produktangebot. Die Distribution erfolgt zunehmend direkt durch Onlineverkauf oder über Verkaufsplattformen.

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Literatur
Gentsch, P., (2019), Künstliche Intelligenz für Sales, Marketing und Service. Mit AI und Bots zu einem Algorithmic Business. Konzepte und Best Practices, Springer Gabler Wiesbaden.
Kluxen B. (2012), Internationales Marketing, NWB Herne.
Meffert, H. (1986), Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik, 7. Aufl. Wiesbaden.
Meyer, P. W. (1973), Die machbare Wirtschaft – Grundlagen des Marketings, Essen.
Sauter, M. (2001), Internationale Markteinführung technologischer Innovationen – eine Management-Konzeption, Aachen.
Weis, H. C. (2018), Marketing, 18., aktualisierte Auflagen, Herne.
Wirtz, B. W. (2005), Integriertes Direktmarketing, Wiesbaden.
Metadaten
Titel
Marketingmix im digitalen Wandel
verfasst von
Doris Gutting
Copyright-Jahr
2020
Buch
Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter

Print ISBN: 978-3-658-29428-1

Electronic ISBN: 978-3-658-29429-8

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29429-8_3