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2018 | OriginalPaper | Chapter

Motorische Markenhandlungen in der Kommunikation wirkungsvoll einsetzen

Authors : Alexander Fischer, Tobias Langner

Published in: Handbuch Techniken der Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Thema Markenmotorik mit all seinen Facetten wurde in der Marketingkommunikation bisher nur stiefmütterlich behandelt. Von einem systematischen Management motorischer Markenhandlungen kann nur in wenigen Fällen gesprochen werden. Apple, Nintendo, Oreo und Tetley zählen zu den seltenen Marken, die markenspezifische Bewegungsabläufe bisher bewusst und gezielt einsetzen. Dieser Beitrag gibt einen Überblick über den Managementprozess motorischer Markenhandlungen und zeigt deren Potenzial zur Stärkung der Marke auf.

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Metadata
Title
Motorische Markenhandlungen in der Kommunikation wirkungsvoll einsetzen
Authors
Alexander Fischer
Tobias Langner
Copyright Year
2018
Book
Handbuch Techniken der Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-04652-1

Electronic ISBN: 978-3-658-04653-8

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04653-8_14