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2023 | OriginalPaper | Chapter

2. Personalmarketing und Employer Branding

Grundlagen und Strategien zur Verbesserung der Selbstselektion

Authors : Lars J. Jansen, Joachim Diercks, Kristof Kupka

Published in: Recrutainment

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Personalauswahl kann nur dann sinnvoll betrieben werden, wenn ein Pool von bzw. ein steter Zufluss an geeigneten Bewerberinnen und Bewerbern in ausreichender Größe durch Personalmarketingaktivitäten aufgebaut werden konnte. In diesem Sinne macht Personalmarketing die Personalauswahl erst möglich. Voraussetzung für Personalmarketing ist die Existenz einer Arbeitgebermarke mit einer spezifischen Konfiguration von Arbeitgeberattraktivitätsfaktoren, welche die Substanz des Unternehmens als Arbeitgeber in den Mittelpunkt stellt. Jegliche Personalmarketingmaßnahmen richten sich an dieser Employer Brand aus. Damit es sich um einen Zufluss an geeigneten Bewerberinnen und Bewerbern handelt, muss Personalmarketing auch abschrecken dürfen. Ansonsten kann Personalmarketing die Personalauswahl erschweren bzw. der Güte der eignungsdiagnostischen Entscheidung schaden.

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Metadata
Title
Personalmarketing und Employer Branding
Authors
Lars J. Jansen
Joachim Diercks
Kristof Kupka
Copyright Year
2023
Book
Recrutainment

Print ISBN: 978-3-658-38748-8

Electronic ISBN: 978-3-658-38749-5

Copyright Year: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38749-5_2