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2019 | OriginalPaper | Chapter

22. Psychologische Markenführung

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In den vorangegangenen Abschnitten wurde das Markencontrolling unter verhaltenswissenschaftlichen Gesichtspunkten betrachtet, weil das Measurement im Vordergrund stand: „If you can’t measure it, you can’t manage it“ ist der Grundsatz der Markenführung, wenn es darum geht, die Wettbewerbsfähigkeit der Marken zu kontrollieren. Die Markenstärke ist hierbei die entscheidende Variable.

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Literature
Esch, F.-R. (2004). Strategie und Technik in der Markenführung. München: Vahlen.
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Metadata
Title
Psychologische Markenführung
Author
Gert Gutjahr
Copyright Year
2019
Book
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_22