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2016 | OriginalPaper | Chapter

3. Querdenken, wie geht das?

Author : Gerd-Inno Spindler

Published in: Querdenken im Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel zeigt, wie Querdenken funktioniert und was es heißt, im Markt die eigenen Spielregeln zu implementieren, anstatt den Regeln der Wettbewerber nur hinterherzulaufen. Der Fokus und die Marketingansatzpunkte im Querdenken sind an dieser Stelle zusammengefasst. Die Unterschiede zwischen Spielmacher und Mitspieler im Markt werden aufgezeigt und die Spielweise des Spielmachers betrachtet. Ein Exkurs verdeutlicht, wie irrational der Verbraucher manchmal entscheidet.

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Footnotes
1
Friedrich Wilhelm Nietzsche (1844–1900), Deutscher Philosoph: „Willst Du das Leben leicht haben? So bleibe immer bei der Herde und vergiss Dich über der Herde.“
 
2
Thomas Watson, Gründer von IBM.
 
Literature
Ariely, Dan. 2008. Denken hilft zwar, nützt aber nichts. München: Droemer Verlag.
Bauer, Florian, und Hardy Koth. 2014. Der unvernünftige Kunde. München: Redline Verlag.
Buchholz, Andreas, und Wolfram Wördemann. 2008. Spielstrategien im Business – Die Regeln des Wettbewerbs verändern. Frankfurt am Main: Campus Verlag.
Förster, Anja, und Peter Kreuz. 2008. puren statt Staub. Berlin: ECON.
Kahneman, Danie. 2011. chnelles Denken, langsames Denken. München: Siedler Verlag.
Kim, W. Chan, und Renée Mauborgne. 2005. Der Blaue Ozean als Strategie. München: Hanser.
Kohlöffel, Klaus M., und Jan-Dirk Rosche. 2009. Spielmacher im Management. Weinheim: Wiley-VCH.
Lehrer, Jonah. 2009. Wie wir entscheiden. München: Piper Verlag.
Spindler, Gerd-Inno. 2014. Wir wissen nicht, wie unser Kunde denkt. Leipzig: Brennstoffspiegel, Ceto-Verlag.
Welch, Jack, und Suzy Welch. 2005. Winning – Das ist Management. Frankfurt/New York: Campus Verlag.
Metadata
Title
Querdenken, wie geht das?
Author
Gerd-Inno Spindler
Copyright Year
2016
Book
Querdenken im Marketing

Print ISBN: 978-3-658-08441-7

Electronic ISBN: 978-3-658-08442-4

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-08442-4_3