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Erschienen in:

2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Querdenken, wie geht das?

verfasst von : Gerd-Inno Spindler

Erschienen in: Querdenken im Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel zeigt, wie Querdenken funktioniert und was es heißt, im Markt die eigenen Spielregeln zu implementieren, anstatt den Regeln der Wettbewerber nur hinterherzulaufen. Der Fokus und die Marketingansatzpunkte im Querdenken sind an dieser Stelle zusammengefasst. Die Unterschiede zwischen Spielmacher und Mitspieler im Markt werden aufgezeigt und die Spielweise des Spielmachers betrachtet. Ein Exkurs verdeutlicht, wie irrational der Verbraucher manchmal entscheidet.

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Friedrich Wilhelm Nietzsche (1844–1900), Deutscher Philosoph: „Willst Du das Leben leicht haben? So bleibe immer bei der Herde und vergiss Dich über der Herde.“

Thomas Watson, Gründer von IBM.

Ariely, Dan. 2008. Denken hilft zwar, nützt aber nichts. München: Droemer Verlag.

Bauer, Florian, und Hardy Koth. 2014. Der unvernünftige Kunde. München: Redline Verlag.

Buchholz, Andreas, und Wolfram Wördemann. 2008. Spielstrategien im Business – Die Regeln des Wettbewerbs verändern. Frankfurt am Main: Campus Verlag.

Förster, Anja, und Peter Kreuz. 2008. puren statt Staub. Berlin: ECON.

Kahneman, Danie. 2011. chnelles Denken, langsames Denken. München: Siedler Verlag.

Kim, W. Chan, und Renée Mauborgne. 2005. Der Blaue Ozean als Strategie. München: Hanser.

Kohlöffel, Klaus M., und Jan-Dirk Rosche. 2009. Spielmacher im Management. Weinheim: Wiley-VCH.

Lehrer, Jonah. 2009. Wie wir entscheiden. München: Piper Verlag.

Spindler, Gerd-Inno. 2014. Wir wissen nicht, wie unser Kunde denkt. Leipzig: Brennstoffspiegel, Ceto-Verlag.

Welch, Jack, und Suzy Welch. 2005. Winning – Das ist Management. Frankfurt/New York: Campus Verlag.

Titel: Querdenken, wie geht das?
verfasst von: Gerd-Inno Spindler
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Querdenken im Marketing
Print ISBN: 978-3-658-08441-7

Electronic ISBN: 978-3-658-08442-4

Copyright-Jahr: 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08442-4_3