Rahmenbedingungen der Online-Kommunikation

Mit der zunehmenden Verbreitung und praktischen Bedeutung der Online-Medien hält die theoretische Durchdringung der in diesen Medien bestehenden Anwendungsbedingungen für eine zielgerichtete Marketing-Kommunikation keineswegs Schritt. Während seitens der agierenden Unternehmen sowie der parallel zur Medienentwicklung selbst rasant expandierenden Agenturszene ein kaum strukturierter Trial and Error-Prozeß zu beobachten ist, sind die auf seiten der (Verhaltens-) Wissenschaft und speziell im Marketing betroffenen Teildisziplinen angesichts ständig neu aufkommender hard–und softwaretechnischer Optionen vielfach schon mit einer reinen Beschreibung des aktuellen State of the Art überfordert.